Del greenwashing a la credibilidad
Comunicar sostenibilidad sin caer en el greenwashing ni en el silencio.
Por qué este curso
Comunicar sostenibilidad se ha vuelto un terreno incómodo. Por un lado, el greenwashing (decir más de lo que haces), que casi nunca es intencional: nace de la prisa, del lenguaje vago y de que marketing y sostenibilidad no se hablan. Por otro, el miedo a las críticas, que lleva al silencio: haces cosas bien y no las cuentas. Ninguna de las dos sostiene una marca. Este curso te da el criterio para salir de esa tensión: entender qué es el greenwashing y por qué ocurre, conocer el marco legal que ya está aquí, y aprender a comunicar lo que de verdad haces con rigor y valentía. Sin exagerar y sin callar.
Lo que aprenderás
Qué es el por qué ocurre casi siempre sin querer y cómo reconocer sus formas (y las de sus muchos primos: greenhushing, pinkwashing, purpose-washing…).
Por qué comunicar mal hoy es un riesgo real (legal, reputacional y económico) y qué esperan de verdad las personas.
Qué exige el nuevo marco normativo europeo y español, y cómo prepararte antes de que entre en vigor.
La diferencia entre exagerar, callar y comunicar con valentía: las tres posiciones y dónde está tu marca.
Una checklist y los siete diales para revisar cualquier mensaje antes de publicarlo, con ejemplos por sector.
Cómo trabajamos: Para Piensa, Respira, Actúa
Para. Ordenamos el ruido y miramos desde dónde trabajas hoy.
Piensa. Buscamos tu verdadera influencia y las decisiones que ya están en tus manos.
Respira. Introducimos ritmos que hacen que el trabajo se sostenga.
Actúa. Traducimos el criterio en microprácticas para tu próximo proyecto.
Contenido del curso
Módulo 1 (Para) · Del relato verde a la claridad
Módulo 2 (Piensa) · De la tendencia a la consecuencia
Módulo 3 (Respira) · Del miedo a la valentía
Módulo 4 (Actúa) · Del criterio a la credibilidad
Para quién es este curso
Profesionales de marketing y comunicación que quieren hablar de sostenibilidad y temen equivocarse.
Equipos de marca y agencia que crean claims y campañas y quieren hacerlo con rigor.
Profesionales por cuenta propia que llevan la marca de sus clientes o la suya, y no quieren caer ni en el greenwashing ni en el silencio.
Un formación de
Consultora de marketing, comunicación y marca sostenible. Más de 18 años acompañando a empresas y organizaciones en la construcción de estrategias con más criterio y coherencia, en proyectos internacionales de retail, turismo, living y espacios de ocio. Fundadora de CreaDoers, una plataforma para crear marcas sostenibles de verdad.
